Mobile marketing evolves / Le marketing mobile évolue

Mobile marketing has been growing for several years and doesn’t have to prove its added value.

In Fact, we all have already received SMSs proposing to participate to draws and making us believe that we could win gifts by the thousands. We even received SMSs that were the precious key to some prestigious Parisian Club doors. In some regards that SMS may have been a rescue from an assured boring Saturday night…

Recently, a new trend is appearing: mobile marketing via Bluetooth.
It is quiet easy to understand: in a radius between 50 and 100 meters, an advertiser, from a Bluetooth devise, can spread its advertisement to cell phone holders who have activated their own bluetooth connexion.
Imagine that you are in a shopping centre; you receive information from you favourite boutiques that you are near to. The information is for a special discount or for the launch of the spring-summer 2008 collection. Sounds great!

But couldn’t it become quite oppressing if all the boutiques were to use this marketing device? The question has been asked
In Spain, « El Corte Ingles » which is the equivalent for the French « Galerie Lafayette » made a first positive experience.
In fact, 28.000 clients in 18 of their shopping centres have downloaded via Bluetooth the promotion campaign of the new Calvin Klein fragrance.
This relevant test may have been what pushed Telefónica Móbiles (a Spanish phone operator) to see if it could run a similar type of service.

We shall follow…


Le marketing mobile via SMS s’est fortement développé ses dernières années et n’a plus à faire ses preuves.
En effet nous avons tous déjà reçu un SMS nous proposant de participer à un jeux concours, nous promettant des montagnes de cadeaux, ou même des SMS qui s’avèrent être le précieux sésame pour de fabuleuses soirées dans de prestigieux Clubs Parisiens, ce qui dans certains cas peut vous sauver d’un samedi soir qui s’annonçait être terriblement ennuyant.

Mais récemment une nouvelle tendance est apparut, celle du marketing mobile via Bluetooth.
Le principe est simple. Depuis un dispositif Bluetooth, l’annonceur émet sur un rayon de 50 à 100 mètre son message publicitaire aux usagers de téléphones portables ayant activé leur connexion Bluetooth. Imaginez qui vous soyez dans un centre commercial, vous avez ainsi la possibilité, en passant à proximité de vos boutiques préférées, de recevoir sur votre portable des annonces de remises ou du lancement de la nouvelle collection printemps été 2008.
Mais ceci ne pourrait il pas devenir rapidement envahissant étant donné le nombre de boutiques qui nous entourent ? La question reste posée ?

En Espagne, le test effectué par le Grand Magasin « El Corte Ingles » qui est le « Galeries Lafayette » Español a été très concluant.
En effet il réussi à ce que 28.000 clients dans 18 de ces centre commerciaux téléchargent via Bluetooth une campagne de promotion du nouveau parfum Calvin Klein.
Sans doute cet essais transformé par « El Corte Inglés » est ce qui a ouvert la voix à Telefónica Móviles (grand opérateur téléphonique espagnol) pour se lancer dans ce genre de projet qui est en cours d’analyse tout en ignorant pour le moment s’il aboutira a un développement massif.

Affaire à suivre…. Camilo Garcia